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Eine totgesagte Schuhmarke, die über Nacht zum ultimativ angesagten Modeartikel wird. Ein neu eröffnetes Restaurant, das sofort zum absoluten Renner wird. Der Roman einer unbekannten Autorin, der ohne Werbung zum Bestseller wird. Für den magischen Moment, der eine Lawine lostreten und einen neuen Trend begründen kann, gibt es zahlreiche Beispiele. Wie ein Virus breitet sich das Neue einer Epidemie gleich unaufhaltsam flächendeckend aus. So wie eine einzelne kranke Person eine Grippewelle auslösen kann, genügt ein winziger, gezielter Schubs, um einen Modetrend zu setzen, ein neues Produkt als Massenware durchzusetzen oder die Kriminalitätsrate in einer Großstadt zu senken. Tipping Point zeigt, wie wenig Aufwand zu einem Mega-Erfolg führen kann. ------INHALT------Einleitung 9---EINS---Die drei Regeln von Epidemien 23---ZWEI---Das Gesetz der Wenigen:---Vermittler, Kenner und Verkäufer 43---DREI---Der Verankerungsfaktor:---"Sesamstraße", "Blue's Clues" und das Erziehungsvirus 109---VIER---Die Macht der Umstände (Teil eins):---Bernie Goetz oder Explosion und Schrumpfen der ---Verbrechensrate in New York City 157---FÜNF---Die Macht der Umstände (Teil zwei):---Die magische Zahl einhundertfünfzig 199---SECHS---Fallstudie eins:---Gerüchte, Sportschuhe und die Macht der Übersetzung 227---SIEBEN---Fallstudie zwei:---Selbstmord, Rauchen und die Suche nach der ---nicht süchtig machenden Zigarette 253---SCHLUSS 295---ANMERKUNGEN 303---DANKSAGUNG 317--- |
